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虚拟现实在企业网络营销的应用

文章来源:未知
文章作者:汉维
发布时间:2013-07-03
 

虚拟现实技术是近些年来发展起来的一门新技术,虚拟现实技术应用于新兴的网络营销,具有较大的实用价值。 企业网络营销的实现是以微机为基础、互联网为媒介的。虚拟现实建模技术是基于软件的虚拟现实关键技术,主要可以分为基于几何建模的虚拟现实技术和基于图像 的虚拟现实技术两种:

1.基于几何建模的虚拟现实技术 利用几何实体建立虚拟环境。它以计算机图形学为基础,对真实场景进行抽象,运用建模软件构造虚拟物体的三维几何模型,并建立虚拟环境中的光照和材质模型, 接着进行纹理映射及控制参数设定,最后通过软件控制观察者的位置、光照、特效等,在输出设备上实时渲染绘制视景画面,从而完成对整个场景的漫游。

2.基于图像的虚拟现实技术 利用照相机采集的离散图像或摄像机采集的连续视频作为基础数据,经过图像处理生成真实的全景图像,然后通过合适的空间模型把多幅全景图像组织成为虚拟实景 空间,用户可通过鼠标或键盘进行上下、左右移动,任意选择自己的视角进行环视、俯瞰和仰视,从而实现全方位观察三维场景的效果。
 

企业利用虚拟现实技术进行网络营销,具有很大的实用价值:

1.可以提升企业品牌形象 现在企业与企业之间,产品与产品之间的竞争更多体现在企业的品牌较量上。抓住客户的眼球,抓住客户的情感,抓住客户的感觉,成为企业品牌塑造的关键。虚拟 现实技术则可打破时间与空间的限制,让更多的客户随时随地体验商品的价值,满足自身利益诉求和情感诉求。采用先进的虚拟现实技术作为营销手段,是企业实力 的象征和本身对商品的自信,无形中也提高了企业在客户心目中的地位。

2.可以激发客户消费欲望 客户的消费行为是一种满足自身需要的过程,消费欲望的激发是所有消费行为所发生的前提。传统网络营销激发消费手段是广告文字说明商品的性能、规格、价格, 并辅以一定尺寸的商品图片或动画,真实性和展示效果欠佳;而采用虚拟现实技术,则可为客户营造一种与现场购物较为相似的环境,使其具有一种真实的购物临场 感,从而对商品对象的把握更直观、更形象、更具体。



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